تاریخچه شرکت اپل

بدون شک برند «اپل»، یکی از بهترین برندهای تولیدکننده لوازم الکترونیکی است که محبوبیت ویژه‌ای در سراسر دنیا دارد و محصولات آن همواره با استقبال بسیار خوبی مواجه می‌شوند. تاریخچه اپل و نحوه شکل گیری این برند محبوب و مشهور به سال 1971 میلادی و دوستی دو جوان خوش ذوق و بلند پرواز به نام‌های استیو وازنیک (Stephen Wozniak) و استیو جابز (Steven Jobs) بازمی‌گردد. این دو جوان علاقه بسیاری به رایانه و تکنولوژی داشتند تا اینکه پس از گذشت 6 سال از دوستی و رفاقت آنها یعنی در سال 1977 توانستند اولین رایانه شخصی خود به نام اپل I یا اپل یک را در گاراژ خانه استیو جابز و به صورت دستی تولید کنند. این دو پس از ساخت اولین محصول خود از شرکت Apple نیز رونمایی کرده و این محصول را با نام تجاری رسمی Apple Computer Inc وارد بازار کردند. این محصول ساده و ابتدایی با صفحه کلیدی شبیه به ماشین‌های تحریر قدیمی بر خلاف تصور در آن زمان مورد استقبال گسترده مردم قرار گرفت و فروش بسیار خوبی داشت.

اولین لوگوی اپل

در ابتدا لوگوی اپل یک لوگو تصویری قلمداد می‌شود. این تصویر برند برای اولین بار در سال 1976 توسط رونالد وین (سومین بنیان‌گذار شرکت اپل) طراحی شد. او این کار را به آیزاک نیوتن مرتبط کرد. البته این لوگو در همان ابتدا شباهت زیادی به یک نقشه و قصه‌گویی هنری داشت؛ به طوری که مخاطب می‌توانست جزئیات آن را به یک داستان تبدیل کند. در طرح اولیه، رونالد وین، نیوتن را در حالت نشسته زیر درخت کشیده است. یک سیب هم در بالای سر او قرار دارد. به طوری که گویی سیب در حال افتادن است و یک اتفاق غیرمنتظره هم خواهد افتاد. در واقع هدف اصلی طراح از ارائه این طرح بیان جاذبه بود که به وسیله یک سیب کشف شد. با این حال این لوگو مدت زمان زیادی مورد استفاده قرار نگرفت.

لوگوی اپل در گذر زمان

لوگوی برند اپل در گذر زمان تغییرات زیادی داشته است. اولین لوگوی طراحی شده برای چسباندن بر روی محصولات دیجیتالی مناسب نبود. استیو جابز و تیمش تصمیم گرفتند طرح جدیدی را جایگزین لوگوی اولیه کنند. از همین رو به سراغ یک طراح معروف رفتند.

طراح لوگوی جدید اپل، راب جانوف (Rob Janoff) نام داشت. استیو جابز تمایل داشت که نام و لوگوی شرکت بیانگر یکدیگر باشند و به نوعی با هم ادغام شوند. از همین رو راب جانوف را استخدام کرد. زمانی که راب جانوف برای اولین بار به ملاقات استیو جابز رفت اوایل سال 1977 میلادی بود. در آن زمان شرکت اپل هنوز در مرحله یک استارتاپ بود و کمتر از یک سال از تاسیس آن می‌گذشت و هیچ شباهتی به کمپانی بزرگ این روزها نداشت.

جانوف بعدها گفته بود که با یک طوفان فکری زیاد و بحث با تیم شرکت اپل، سرانجام به سراغ یک سیب گاز زده رفت. راب جانوف، درخت و نیوتن را از نقاشی‌ای که نامش را لوگو گذاشته بودند، حذف کرده و فقط یک سیب را انتخاب نمود.

اما چرا سیب گاز زده؟

راب جانوف دلایلی برای طراحی لوگوی اپل به شکل سیب گاز زده مطرح کرده است. او می‌گوید اگر لوگوی اپل به شکل سیب کامل طراحی می‌شد، امکان اشتباه گرفتن آن با میوه‌های دیگر مانند گیلاس و گوجه فرنگی بود ولی سیب گاز زده احتمال خطای دید کاربر را کمتر می‌کرد و راحت‌تر می‌شد آن را تشخیص داد.

طرح ارائه شده توسط این طراح، یک سیب رنگین کمانی بود. جانوف طراحی لوگوی خود را به این دلیل رنگین کمانی انجام داده بود که Apple II اولین کامپیوتر دنیا با صفحه نمایش رنگی بود. در نهایت این لوگو، کمی پیش از عرضه Apple II رونمایی شد.

جانوف تاکید کرد که ایده خاصی برای چیدمان رنگ‌ها نداشته و تنها استیو جابز به او تاکید داشته است که به خاطر اینکه بالای سیب برگ است، رنگ سبز در بالا قرار گیرد. این لوگوی رنگین کمانی بلافاصله توسط استیو جابز مورد تایید قرار گرفت و روی تمامی محصولات، تبلیغات و … اپل مورد استفاده قرار گرفت و به مدت 20 سال روی تمام محصولات شرکت درج شد و نماد کمپانی اپل بود.

چرا لوگوی رنگین کمانی اپل تغییر کرد؟

زمانی که محصولات اپل راهی بازار شدند، واکنش زیادی در برابر این برند دیده نمی‌شد. شاید همین موضوع بود که استیو جابز و سایر همکارانش را به فکر تغییر در لوگوی اپل انداخت. آن‌ها دقیقا 21 سال بعد یعنی در سال 1998 تصمیم گرفتند تغییراتی را بر روی رنگ تصویر برندشان ایجاد کنند.

کار آن‌ها چیزی نبود جز اینکه رنگ‌ها را از بین بردند و سیب گاز زده را به طور کامل به رنگ سیاه درآوردند. این بار لوگوی اپل دیگر کاملا شبیه به سایه یک سیب گاز زده شده بود. اما باز هم مدیران اپل از این وضعیت رضایت چندانی نداشتند.

لوگوی خاکستری

اگرچه درحال حاضر لوگوی اپل به عنوان یکی از شش لوگوی پول‌ساز در جهان شناخته می‌شود؛ اما این شرکت در ابتدای فعالیتش چندان مشهور نبود. زمانی که اپل توانست به شهرت نسبی برسد و محصولاتش توانست بخشی از بازار دیجیتال را به خود اختصاص دهد، در تصویر برند هم تغییراتی ایجاد شد. مدیران این کمپانی این بار تصمیم گرفتند لوگوی برندشان را سه بعدی کنند تا بیشتر در ذهن طرفدارانشان باقی بماند. حالا این سیب گاز زده از رنگ سیاه یکدست به خاکستری سه بعدی متمایل شده بود. این اتفاق درست 3 سال بعد از تغییرات قبلی یعنی در سال 2001 افتاد.

تغییر لوگوی اپل در سال 2007

در سال 2007 تغییرات دیگری بر روی لوگوی این برند ایجاد شد. این تغییر اگرچه چندان محسوس نبود، اما تصویر برند را به طور کامل سه بعدی کرده بود. ایجاد یک خط سه بعدی در وسط سیب، روشن کردن لبه‌های اطراف آن و ایجاد تغییرات کم در برگ سیب، باعث شد تا لوگو شباهت زیادی به فلز پیدا کند. مخاطب با نگاه کردن به این لوگو، تصور می‌کرد که یک جسم فلزی (استیل) در مقابل او قرار دارد.

لوگوی فعلی اپل

تغییرات اپل بر روی لوگو به سال 2007 محدود نشد. زمانی که گوشی‌های آیفون و آی‌پدها و نیز مک بوک‌های اپل، بازار جهانی را قبضه کرده بودند، دیگر اپل نیازی به خودنمایی برای دیده شدن بیشتر نداشت. حالا به سراغ طرح‌های ساده‌تری می‌گشت تا لوگویش راحت‌تر توسط طرفدارانش پذیرفته شود. این بار تغییرات، تصویر برند را به یک طرح خاکستری رنگ تبدیل کرده بود. اگرچه طرح جدید نسبت به موارد قبلی ساده‌تر بود، اما همچنان جذاب است و برای بسیاری از طرفدارانش در دنیا به عنوان یک لوگوی منحصر به فرد شناخته می‌شود.